‘Malice in Wonderland’, zo heet de juwelencollectie ontworpen door één-presentatrice Evy Gruyaert. Gisterenavond stelde ze haar ‘zilveren kinderen’, zoals ze de juwelen zelf bestempelt, voor.
De collectie bestaat uit verschillende thema’s, waarvan ‘Fairy tale gone bad’ en ‘Mister and Misses Ego’ er twee zijn. Binnen elk thema vindt u een min of meer terugkerend assortiment.
Elke keer zo‘n drie ringen, zes combinatiemogelijkheden binnen de oorringetjes en twee halskettinkjes. Evy Gruyaert kiest ervoor om alle juwelen in zilver te maken omdat ze het ‘toegankelijker en draagbaarder’ vindt. De ontwerpen komen allemaal van haar hand en de productie verloopt volledig in België. Ook daarvoor kiest ze bewust ‘een kwestie van onze economie te steunen’.
De naam ‘Malice in Wonderland’ is een duidelijke knipoog naar het sprookje ‘Alice in Wonderland’. Evy Gruyaert baseerde zich tijdens het ontwerpen van haar collectie op de creatieve, absurde sfeer waarin het verhaal zich afspeelt.
Daarnaast is haar tweede naam Alice, naar haar grootmoeder. Maar ze heeft voor ‘Malice’ gekozen omwille van het stoute, het ‘pas op, ik zie er lief uit, maar voor hetzelfde geld draai ik me zo meteen om en geef ik je een klets in je gezicht waar je niet goed van bent’ -sfeertje, zoals ze het zelf omschrijft.
Evy Gruyaert probeert bij de lancering van haar juwelencollectie zelf zoveel mogelijk uit de schijnwerpers te blijven. Ze wil dat de juwelen sterk genoeg zijn om voor zich te spreken.
Dat iemand een juweel koopt ‘omdat het aanspreekt, omdat hij - zij er verliefd op geworden is, omdat het karaktervol is en omdat ze helpen uitdrukken wie je bent, wat je denkt en hoe je je voelt’. Niet omdat ‘Evy Gruyaert ze ontworpen heeft’.
Evy Gruyaert (30) presenteerde gisterenavond in Antwerpen haar juwelencollectie 'Malice in Wonderland'. Drie jaar broedde ze in het geheim op de ontwerpen.
Zeg Evy Gruyaert niet dat ze de zoveelste BV is die iets lanceert, want dan krijg je ervan langs. 'Ik bind mijn smoel niet aan een merk, ik heb het allemaal zelf ontworpen', zegt ze fel.
Evy, ik had zo'n sportieve meid niet echt met juwelen geassocieerd.
Evy Gruyaert: 'Ik breng ook niet het traditionele gouden ringetje met drie sterretjes op de markt, hé. Het is eigenlijk begonnen als een egocentrische bedoening. Ik was gewoon zelf op zoek naar toffe juwelen die je nergens anders ziet.
Juwelen met ballen, een beetje zot en absurd, met een creatieve kronkel. Je vindt dat wel, maar meestal is het goedkope brol. Ik ben op een leeftijd gekomen dat ik toch juwelen van wat betere kwaliteit wil. Dus heb ik ze zelf ontworpen.'
Hoe ziet een juweel met ballen eruit?
'Ik heb juweeltjes gemaakt met kleine woordspelingen, bedacht op een strandstoel in Mexico, met zicht op de oceaan. Bijvoorbeeld zilveren oorringetjes met aan de ene kant Today I feel en aan de andere kant wonderful of horrible of splendid in gegraveerd. Je kan op een subtiele, verfijnde manier stralen. Ik heb er ook met You are en dan a jerk.'
Dat is niet zo vriendelijk.
Evy Gruyaert: 'Nee, maar wel subtiel en leuk voor jezelf. Het is ook honderd procent met de hand gemaakt, in België. Kostprijs? tussen de 70 en 350 euro, waaronder één setje met acht ringetjes. Op de eerste staat I love you every en op de andere Monday en Tuesday enzovoort. Zo kan je elke dag één ringetje meer dragen.'
De zoveelste BV die commerciële zaken doet, denk ik dan.
Evy Gruyaert: 'Correctie. Ik ben niet gevraagd door een bedrijf, ik bind mijn smoel niet aan een merk. De collectie is honderd procent van mezelf. Ik heb zelf schetsen ontworpen, een goudsmid gezocht, ik ben er weken, maanden, jaren mee bezig geweest. In het geheim.'
In het geheim?
Evy Gruyaert: 'Het was echt een geheime missie, ik wou niet dat het uitlekte. Het is zo al moeilijk genoeg om niet afgeschilderd te worden als de zoveelste BV die zich op de zakenwereld stort. Ik wou dus dat het af was, dat het honderd procent goed zat vooraleer ik ermee naar buiten kwam.
De West-Vlaamse mentaliteit: draai eerst zeven keer je tong om voor je iets zegt. Enkel mijn ex-lief Lieven en enkele goede vriendinnen wisten ervan. Ze hebben me moeten zweren dat ze zouden zwijgen, anders had ik hen een lichaamsdeel afgehakt.' (lacht)
Je juwelencollectie heet 'Malice in Wonderland'. Waar komt die naam vandaan?
Evy Gruyaert: 'Mijn grootmoeder heet Alice en ze was ook aanwezig op de presentatie. Ze is 77 en een echt lief mémeetje. Ik ben trots op haar. Ik heb het haar verteld toen we in november een traditioneel klaaskoekenfeest met chocomelk en koffie hadden bij haar thuis.
Ik heb haar een paar juwelen getoond en ze wou ze meteen. Alice in Wonderland is ook een absurd, duister sprookje met een serieuze hoek af. Malice is de stoute versie van Alice en een beetje mijn alter ego. Iemand die er heel lief en braaf uitziet, maar voor hetzelfde geld zich omdraait en je een klets in je gezicht geeft. Ik lijk wel op haar, dus pas maar op.'
Wordt Evy Gruyaert stilaan een zakenvrouw?
'Het was nooit echt mijn ambitie om als mediafiguur gezien te worden. Door mijn job op radio en tv ben ik dat gewoon geworden, maar eigenlijk beschouw ik mezelf gewoon als mezelf en daar zit ook een stuk zakenvrouw in.
Voor mijn juwelenlijn heb ik echt alles gedaan. Ik ben ondertussen vertrouwd met de wereld van facturen, leveringstermijnen en organiseren. Maar ik heb me natuurlijk goed laten begeleiden door mijn boekhouder, die op zijn beurt een supergoede notaris kent, en zo heb ik een netwerkje opgebouwd. Telkens als ik een deal afsloot, voelde ik me duizend man sterk.'
Vind je dit leuker dan de BV uithangen?
Evy Gruyaert: 'Het zakenwereldje bevalt me, maar ik wil mijn radio- en tv-plannen niet opgeven. Ik heb veel bijgeleerd. Ik heb gigantisch veel werk gehad en nu passen alle puzzelstukjes in elkaar. Heerlijk. Het is een orgasme maal duizend.' (lacht)
Het lijkt me een serieuze investering.
Evy Gruyaert: 'Ja, maar ik geloof erin. Ik ben een spaarzaam iemand, een braaf West-Vlamingske dat dus centjes aan de kant heeft gezet.'
Is een eigen winkel iets voor jou?
Evy Gruyaert: 'Waarom niet? Maar laten we eerst afwachten of deze collectie loopt.'
